乐通股份(002319.CN)

*ST乐通2020年年度董事会经营评述

时间:21-02-26 21:43    来源:同花顺

*ST乐通(002319)2020年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

在全球新冠肺炎疫情持续蔓延,国内经济增速放缓,行业竞争不断加剧的大背景下,2020年是充满挑战与困难的一年。报告期内,公司从稳定企业经营出发,优化产业结构,调整企业经营策略,积极谋求企业新的发展道路,以实现企业可持续健康经营的基本目标。

2020年,公司实现营业收入314,563,718.67元,同比减少17.88%;实现归属于上市公司股东的净利润为7,309,799.46元,同比增长102.51%,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-30,548,203.88元,同比增长89.42%,主要原因系:1、转让全资子公司珠海市乐通实业有限公司100%股权的投资收益;2、全资子公司郑州乐通新材料科技有限公司停产后的安全费结余经安监局核准冲减当期损益及其停产节约了人工、租金等费用;3、应付未付投资款利息减少;4、本期无大额计提的商誉减值准备。

公司具体经营情况如下:

(一)油墨制造业务

公司的油墨制造业务受宏观经济下行,环保监查力度趋严,原材料价格持续上涨等多重因素叠加影响,经营上面临重重挑战和较大的压力。因此,公司紧紧围绕“以市场为导向,全面提升综合管理能力”的主线,积极关注市场发展动向,及时调整经营方针,逐步完善内部控制制度,进而提升企业整体治理水平。

市场营销方面,公司继续鼓励开拓新领域,积极发掘优质客户,提高销售服务质量,努力争取市场发展空间。报告期内,受疫情影响经济增速放缓,原材料成本持续上涨,产品利润缩减,销售体量有所下滑,公司紧跟市场发展趋势,以客户需求为中心,合理调整客户结构,侧重发展优质客户,强化售后服务能力;同时清理历史账务,提高资金回笼率,不断完善营销机制,提高开拓业务的主动性。

技术研发方面,依据鼓励绿色、环保经济的行业趋势,2020年公司技术中心继续以研发水性、UV等新产品为主导方向,积极配合营销部门开发客户,控制材料成本,整合配方品种,做好后方技术服务支持,并通过有效处理呆滞材料、成品等措施,盘活公司部分资金,达到降本增效的目的。报告期内,公司主要开发了烟包凹印水性油墨、烟包环保型油墨、UV油墨、水溶性塑料凹复合油墨等产品。

生产制造方面,公司受疫情影响产量有所减少,但交付及时率有较大提升,产品质量仍保持稳定水平。报告期内,公司主要围绕安全、环保为核心全面开展各项生产管理工作,积极完成各级政府部门各类安全消防检查,并有序推动厂房升级改造工作,切实落实环保技改项目建设;加强常规风险隐患排查,有规划地推进安全环保监测、消防应急演练、安全培训等,落实安全环保生产,全年无安全事故发生目标。

(二)互联网广告营销业务

报告期内,公司互联网广告营销业务实现收入17,181,451.17元,同比减少71.16%,净利润为-674,168.17元,同比减少114.13%。

全球新冠肺炎疫情持续蔓延且不断反复以及全球经济下行,对互联网广告市场造成较大影响,互联网广告市场发展规模增速放缓,部分广告主延后了广告营销计划或缩减了广告营销的整体预算,导致报告期内公司业绩下滑。同时,基于互联网行业竞争格局发生重大变化,互联网流量红利持续消减,行业进入了结构化调整阶段。伴随着大数据、AI人工智能、5G商用等新型技术等出现和发展,互联网短视频及直播营销业务迅猛发展,取代原有部分广告主预算,致使传统性质互联网广告业务收入大幅下滑。二、核心竞争力分析

(一)油墨制造业务

1、品牌优势

公司作为一家以研发、制造和销售油墨为主营业务的企业,经过多年经营实践、摸爬滚打,逐步打开产品的知名度,获得了市场的认可,进而积累一批优质而稳定的客户,并与上下游供应商及客户保持长期互帮互助、合作共赢的良好关系,进一步帮助企业开拓市场,形成正向的循环效益。

2、制造优势

公司具备专业且强大的油墨制造功能,拥有先进的油墨自动化生产线、生产工艺,健全的设备制造体系,能够实现对公司产品生产、交付全程监控,实时满足不同客户的不同需求,严格执行各项检测标准,保证产能持续稳定及产品品质。公司也将积极关注油墨市场发展趋势,依托于核心研发技术,致力于更环保、更安全的油墨制造,更好地满足客户多样化需求。

3、研发优势

公司拥有技术实力雄厚的研发中心及经验丰富、专业扎实的研发团队,为公司产品研发提供了技术重要支持。研发团队依据企业的研发规划,结合油墨市场需求,通过自身专业知识及研发经验,潜心刻苦研究,加快技术自主创新。目前公司主要研发于水性油墨、UV油墨等环保型产品,为产品技术升级奠定坚实的基础。

(二)互联网广告营销业务

1、产品定位:多屏+大数据技术赋能AI智能化营销

通过优化传统程序化和规模化媒体流量采买以及多场景的大数据精准联合多屏投放,效果化营销是公司互联网广告营销业务的主要核心竞争力,经过公司的市场发展和客户积累,不断提升媒体资源整合能力,与国内部分搜索引擎、社会化头部媒体、信息流媒体等保持长期稳定的战略合作关系。公司能为客户制定个性化、各种场景、多种不同需求的广告策划,帮助客户完成品牌宣传以及效果化推广,实现更高的品牌效益。

2、产品体系:内部高效的创新与产品迭代体系

公司长期注重专业服务能力的创新和积累,具有丰富行业经验的技术专家不断进行产品和技术的更迭换代,并尝试探索前沿互联网技术,紧密跟踪数字营销发展趋势,确保为客户提供优质、高效的营销解决方案。公司已搭建起多屏数据管理平台DMP、AI智能投放DSP平台系统,构建形成多元化的AI营销技术产品矩阵。

3、产品商业模式:多场景+多屏精准营销

公司拥有经验丰富的互联网广告技术人才和程序化投放营销专家,凭借长期积淀的多屏数据分析及程序化精准投放能力,公司以大数据模型和云技术驱动流量运营,助力营销效率和品牌效果的提升。公司PMP数据管理平台融合并处理多屏数

据源,从数据集成与分类、数据瞬时分析与匹配、数据精准画像等三个维度不断优化兴趣标签体系和多屏投放效率。并以AI智能化的广告投放和强大的多屏数据管理分析能力双轨驱动,有效进行营销协同、反馈、监控来调整高效管理广告投放过程,帮助品牌行业客户快速做出效果营销决策,实时优化投放,从而实现品牌营销价值最大化。三、公司未来发展的展望

(一)所处行业发展趋势及未来发展战略

1、油墨制造板块

近年来,在政策推动下,我国油墨行业以绿色环保为发展方向,而研发的水性油墨、UV油墨等产品更符合减排降污的新标准及客户新需求。在绿色可持续发展道路上,形成了新的市场竞争,加深了环保油墨逐步替代传统油墨趋势。公司油墨板块将继续以安全、环保、绿色为主方向,积极跟进市场发展趋势,在保证传统产品业务的基础上,加强研发新型环保油墨,做到遵循市场趋势,满足客户需求,提供优质服务,做好多元化产品结构布局,为企业可持续发展奠定坚实的基础。

2、互联网广告营销板块

2020年,受全球新冠疫情持续时间较长,互联网广告市场发展规模增速放缓,广告主延后广告营销的计划或减少广告营销的整体预算,影响了我公司上半年的业绩。同时,受整体经济下行环境影响,互联网行业竞争格局发生重大变化,互联网流量红利持续消减,行业进入了结构化调整阶段。近年来,伴随着大数据、AI人工智能、5G商用等新型技术等出现和发展,互联网短视频及直播营销业务迅猛发展,取代原有部分广告主预算,致使互联网广告业务收入大幅下滑。借鉴于此,对于公司互联网营销业务遭遇困难和问题,公司也将结合实际经营情况,对公司市场发展规划适当性调整,优化公司产业结构。

(二)年度经营计划

1、把握时机,创造辉煌

在行业升级及产业转型阶段,公司将坚持以市场为导向,以客户为中心的营销方针,积极应对外部环境变化等不利影响,主动研判市场发展趋势,制定科学的销售策略,调整客户和产品结构,稳抓重点客户服务质量,把握地域结构优势,加快研发新型油墨,争取早日实现经营目标,创造新辉煌。

2、立足实业,优化管理

在新的一年里,公司将继续在油墨行业深耕细作,专注于油墨产品研发、生产及销售,立足实业根本,优化企业管理。2021年,公司将依托行业发展前景可观的趋势,利用自身的生产基地生产,多年沉淀品牌效应优势,把握产品,发展客户,培养人才,优化制度,为公司引入和补充新鲜血液,焕发企业新活力,不惧困难,迎接挑战。

3、保质保量,技术创新

2021年,公司将加强生产管理,保证设备装置稳定运行,保质保量完成生产任务;在技改研发方面,公司将持续开展装置工艺优化工作,按需新增智能化、自动化生产线,以提高装置运行效率及降低排放,同时专注自主开发项目及加大研发力度,主攻以水性产品和UV产品为代表的新技术及产品,提高企业的创新能力和可持续发展能力。

4、积极推动重大资产重组项目

近年来,公司的油墨制造业务及互联网广告营销业务整体经营业绩不达预期,为实现上市公司的长远可持续发展,公司

积极寻求新的业绩增长点。目前公司正在积极推动收购核三力公司股权的重组项目,若公司顺利完成本次产业并购,将有利于增强公司的市场竞争力和持续盈利能力,为股东创造持续稳定的业绩回报。

特别提示:公司未来经营计划,不代表公司盈利预测,是否实现取决于宏观经济环境、市场发展、行业变化与公司管理团队努力等多方因素,存在很大的不确定性,请投资者注意风险,谨慎投资。

(三)未来面临风险及对策

1、宏观经济波动风险

公司业务源自社会发展之需,回馈世界多彩之美,与各行各业有着千丝万缕的联系,亦与宏观经济发展息息相关。基于2020年全球新冠疫情持续蔓延及日益复杂国际形势,国内经济增速大幅放缓,宏观经济不确定性因素增多,预计对未来各行各业经营及发展将造成一定冲击和困难,从而也将多方面影响公司整体业务经营发展。

对策:公司管理层将积极关注国家发展指导及相关政策,适时而变,调整经营方针,提高管理水平,强化内部控制,完善公司经营体系,确保公司稳定可持续发展。

2、行业竞争加剧风险

基于近年来国家政策优化鼓励,国内油墨行业快速发展,而绿色、安全、环保已成为油墨行业发展新方向,但油墨行业竞争者众多,加之实体经济下行,技术落后的小规模企业已陆续淘汰出局,印刷及下游企业生产环境恶化,市场需求波动,将进一步加剧油墨企业竞争,强者恒强,弱者恒弱。

对策:公司将结合公司实际经营情况,把握市场动向,制定科学竞争策略,取长补短,保持优势,在维护公司原有市场份额基础上,加大开拓市场,提升企业盈利能力及抗压能力。

3、企业经营成本增加风险

鉴于油墨、印刷行业原材料价格持续波动上涨,提高油墨材料成本,限制企业议价区间,产品利润被压缩,加之互联网经济快速发展,实业经济持续下行,出现招工难,人工成本高,企业运营成本逐年递增。

对策:一方面对于原材料价格波动风险,公司做好事前预判和采购准备,制定合理产销计划,加强上下游企业沟通,充分了解行业多方信息,努力减缓因原材料价格波动带来的不利影响;另一方面,公司将以开源节流,降本增效为企业基本运营思路,优化内部管理体系,完善薪酬制度,缓解企业运营压力。

4、安全生产风险

公司的油墨制造业务在生产制造过程中使用的油墨、稀释剂等化学物质属于易燃物品,存在较大的安全隐患。若企业不能做好各项安全管理工作,在不幸发生安全事故,将严重威胁公司财产、人员安全,阻碍公司正常生产经营,造成企业经济损失,使得企业信誉受损。

对策:公司将坚持落实安全生产规范运作,定期排查生产设备,加大安全消防检查,发现问题能够及时方反馈进行整改;加强安全生产培训,优化生产操作流程,做好应急预案与紧急措施,出现问题能够冷静应对,有效化解危机;最大限度防范和排除安全隐患,确保企业能够正常生产,维护企业健康经营。

5、互联网广告营销业务重大变化风险

受全球新冠肺炎疫情影响,报告期内整体业绩下降。伴随着大数据、AI人工智能、5G商用等新型技术等出现和发展,互联网短视频及直播营销业务迅猛发展,取代原有部分广告主预算,致使互联网广告业务收入大幅下滑。参照目前行业发展形势,预计未来一年公司互联网广告业务可能受到行业及疫情持续性影响,存在盈利下滑的可能,互联网广告行业走向存在不确定性。

对策:综上所述,公司管理层将及时关注市场发展变化,根据品牌广告效果营销,短视频营销,直播领域营销等新的业务趋势,加强内部沟通,研究公司互联网业务板块,以及不断迭代学习与积累实践,制定符合公司实际情况经营方案,做好互联网广告业务调整布局。