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乐通股份2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-25 01:21    来源媒体:同花顺

乐通股份(002319)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,鉴于全年受实体经济下行、中美贸易摩擦、环保监查力度强化,油墨业务原材料短缺及价格持续上涨,行业竞争进一步加剧;互联网广告业务受行业竞争格局发生重大变化、下游市场整体需求不旺等多重因素叠加,致使公司整体经营承受较大的压力。

报告期内,公司实现营业收入383,055,009.25元,同比减少21.41%;实现归属于上市公司股东的净利润-291,491,352.09元,同比减少763.78%,主要系环保政策趋严、外部市场环境低迷,以及融资成本费用增加等原因导致油墨业务经营亏损;此外广告行业联盟业务量的衰减导致公司互联网广告业务销售收入大幅下滑。

报告期内,在油墨生产领域,公司坚持以降本增效为核心,着重防范市场风险,加强生产成本控制,压缩各项管理费用,深化安全环保治理,关注原料市场行情,合理安排生产调度,基本完成了全年的生产经营任务;互联网广告营销业务方面,基于宏观经济景气度下滑及行业竞争格局重大变化等影响,整体业绩不及预期。

(一)油墨制造业务

在宏观经济持续下行,油墨行业竞争及生存环境持续恶化,油墨原材料持续波动上涨,利润空间收缩的情形下,油墨业务面临较大的经营压力和挑战。对此,公司提出降本增效为核心基本经营思路,通过开源节流、降本节耗,保持油墨业务稳定经营。

市场营销方面,在维护市场老客户服务基础上,加大开发不同领域新客户开发、积极发掘优质客户,争取新的市场领域。

报告期内,虽然实体经济下行、原料成本上涨等因素造成行业销售体量缩减及部分下游客户流失,但通过调整客户结构、提高客户服务能力、清理历史账务、加快货款回笼等措施,有效地降低货款风险,提高资金回笼率,优化公司营销机制,将有助于油墨业务经营发展。

技术研发方面,依据环保政策收紧,绿色经济鼓励发展的趋势,公司技术中心以研发水性等新产品为主导方向,通过研发改良,不断试验调整,提高产品性能,保障产品质量。与此同时,技术中心依照“降本增效”核心经营方针,控制材料成本,整合配方品种,提升客户技术支持,妥当处理呆滞材料、成品,有效降低公司配方费用,盘活了部分资金。

生产制造方面,产品质量保持稳定水平,经科学调整生产架构,合理精简人员结构,优化设备配置,有效降低部分生产成本;全面落实安全生产、消防及职业卫生等各项工作细节,确保了安全生产;全年无重大安全事故发生,切实保障了企业生产安全及可持续发展。

(二)互联网广告营销业务

报告期内,公司互联网广告营销业务受宏观经济下行影响及互联网广告竞争格局发生重大变化,整体业务受到冲击。

2019年,公司互联网广告营销业务实现收入59,574,155.79元,同比减少54.74%,实现净利润为4,770,731.84元,同比减少84.65%。互联网广告营销行业与宏观经济息息相关,宏观经济景气度下滑,中美贸易战摩擦,行业竞争激烈,账期变长,对公司经营造成较大影响。随着近年来新型互联网视频广告业务兴起,互联网广告联盟业务遭受重击,广告主减少整体广告预算或选择新的广告模式,使得具有传统性质的互联网广告联盟业务进一步缩减,且联盟广告业务毛利率相对较低,故公司逐渐降低投放业务,进而公司互联网广告营销业务收入大幅减少。截止2019年12月31日,乐通股份合并财务报表中商誉的账面余额24,585.54万元,基于上述情况,报告期内公司互联网广告业务的大幅下滑,公司对收购北京轩翔思悦广告传媒有限公司股权时产生的商誉计提减值准备24,406.77万元。二、核心竞争力分析

(一)油墨制造业务

1、品牌优势

公司多年深耕于中高端凹印油墨研发、制造和销售,经过多年实践积累和沉淀后,已形成自主油墨品牌优势。公司经过建立科学、完备的产销体系,坚持研发创新、优化产品质量,提供专业的营销服务,在稳步发展的进程中,获得丰富客户资源,取得一定市场基础,与上游供应商及下游客户保持长期良好的合作关系,互助共赢,确保了公司市场占有率。

2、制造优势

公司具备强大制造能力,不仅拥有先进油墨自动化生产线,还具有先进生产工艺,健全的设备制造体系。公司在实施ISO9001质量管理体系及ISO4001环境管理体系的基础上,引入ERP信息化管理系统,实现对公司产品生产、交付全程监控,能够实时满足不同客户的不同需求,并严格执行各项检测标准,有效保证产品质量。

3、研发优势

公司拥有雄厚技术实力的研发中心及成熟的研发团队,能够根据油墨市场发展趋势,结合企业研发规划,积极创新,坚苦卓绝,潜心研究,为公司推出新型优质产品提供了重大支持和有力保障。在环保政策趋严情形下,环保可持续发展理念深入人心,公司也积极参与新型环保油墨研发,进一步提高产品的市场竞争力。

(二)互联网广告营销业务

1、媒体资源

程序化和规模化流量采买、广告营销优化是公司互联网广告营销业务的主要核心竞争力,经过公司的市场发展和积累,已获得一定媒体资源,与国内部分搜索引擎、信息流媒体等保持长期稳定的战略合作关系。公司能为客户制定个性化、多种不同需求的广告策划,帮助客户完成品牌宣传,实现更高的效益。

2、商业模式

公司拥有程序化投放营销专家,丰富经验的互联网广告技术人才、营销专家,凭借长期积奠的数据分析及程序化投放能三、公司未来发展的展望

(一)所处行业发展趋势及未来发展战略

我国从事油墨制造的企业众多,行业市场化程度高,市场竞争加剧。在经济全球化,国先进技术及设备的引进及自主研发,生产工艺不断更新迭代的背景下,我国油墨行业获得了快速发展。近年来,伴随国家环保政策调控及绿色经济发展趋势,油墨行业大浪淘沙、优胜劣汰,生产单一、工艺落后、环保不达标的中小型油墨制造企业逐步退出竞争舞台。

基于国家环保政策及行业发展趋势,公司将沿着安全、环保、绿色的行业发展主方向,以服务市场为首要目标,以保障销售为前提,开展各项工作,围绕客户和市场主线,了解并满足客户需求,在主营业务和传统产品上继续深耕细作,技术研发上更具深度和广度,努力打造多元化产品结构布局。

互联网广告营销目前市场主要还是以DMP、DSP实现营销数据处理及自动化投放,随着近两年短视频、网络直播广告模式兴起,致使广告主调整广告模式,追逐直播营销,冲击传统互联网广告投放业务。当热度退去,最终市场也将逐渐回归于多渠道营销模式。

借鉴于此,对于公司互联网营销业务遭遇困难和问题,公司也将结合实际经营情况,进行市场发展规划适当性调整,提高核心竞争力,优化机制,摸索中稳步发展。

(二)年度经营计划

1、把握市场动向,扩展销售渠道

公司将积极应对外部环境变化对产品销售的不利影响,密切关注行业变化,主动研判市场发展趋势,以客户需求为核心,制定科学、合理的销售策略,不断寻求开发优质项目和合作模式,争取销量及利润的实现。

2、优化装置设备,强化技术研发

未来一年,公司将持续开展装置工艺优化工作,有计划的新增智能化、自动化生产线,以提高装置运行效率及降低排放,保质保量完成生产任务。此外,公司积极推进自主开发项目,加大研发投入,加强人才培养,开发以水性产品和UV产品为代表的新技术及产品,从而提高企业的创新能力和可持续发展能力。

3、完善企业管理体系

公司将通过OA上线、流程调整优化等方式规范内部管理,逐步适应公司的经营现状及发展目标,同时继续优化组织结构,加强绩效考核管理,确保实现整体经营目标。

特别提示:公司未来经营计划,不代表公司盈利预测,是否实现取决于宏观经济环境、市场发展、行业变化与公司管理团队努力等多方因素,存在很大的不确定性,请投资者注意风险。

(三)未来面临风险及对策

1、宏观经济波动风险

公司整体业务与宏观经济形势息息相关,对经济变化较为敏感。基于全球经济增速放缓、宏观经济不景气及年初新型冠状病毒肺炎疫情全球蔓延的形势,预计对国内外各行各业经营将造成冲击和经济衰退,进而影响公司整体业务经营发展。

对策:公司管理层将持续关注国家出台相关政策,及时调整经营规划,提高企业管理水平,优化内部控制制度,完善公司经营体系,抓住新时机,寻找新利润点。

2、行业竞争加剧风险

基于油墨行业快速发展,油墨竞争者众多,市场格局基本固化,加之近年来实体经济下行,环保政策趋严,印刷及下游企业生产环境恶化,市场需求下滑,可能进一步加剧油墨制造竞争。

对策:公司将根据市场发展趋势,结合公司实际经营情况,制定合理竞争策略,扬长避短,精益求精,保持公司市场份额前提下,努力提高企业盈利能力。

3、原材料价格波动风险

鉴于油墨、印刷行业原材料价格持续波动,一方面提高企业材料成本,限制企业议价区间,产品利润被压缩,另一方面市场行情频繁调整,加大市场趋势把控不确定性,也不利于上下游企业联动,维护企业长期稳定合作关系。

对策:原材料价格波动风险,公司通过分析市场变化趋势,做好事前预判和采购准备,制定合理产销计划,加强上下游企业联系沟通,充分了解行业发展信息,减少原材料价格波动带来的不利影响。

4、安全生产风险

公司作为一家拥有油墨制造业务的企业,在生产制造过程中使用的油墨、稀释剂等化学物质均属于易燃物品,存在较大的安全生产风险。如果不幸发生安全事故,将威胁公司员工人身安全,阻碍公司正常生产,并造成较大经济损失。

对策:公司将继续保持安全生产规范运作,定期排查生产设备,加大安全消防检查,优化生产操作流程,不定期的安全生产培训,做好应急方案与措施,最大限度防范和排除安全隐患,确保企业能够正常生产和经营运作。

5、互联网广告营销业务重大变化风险

因宏观经济不景气及互联网竞争格局重大变化,2019年。公司互联网广告营销业务受到较大冲击,该业务营业收入大幅下滑。参照目前行业发展形势,预计未来一年公司互联网广告业务可能受到行业持续性影响,存在盈利下滑的可能,互联网广告行业走向存在的不确定性。

对策:公司管理层将及时关注市场发展状况,加强内部沟通,研究公司互联网业务板块,制定符合公司实际情况,做好互联网广告业务调整布局,妥善安排各项工作。

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